ΠΕΛΑΤΗΣ
ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
Ως ένα ολοκαίνουργιο project, το HOOGA χρειαζόταν τοποθέτηση (positioning) σε λευκό καμβά. Η λέξη “hygge” κλείνει μέσα της μια ολόκληρη φιλοσοφία: τη ζεστασιά, την οικειότητα, τη χαρά της παρούσας στιγμής. Η πρόκληση, επομένως, δεν ήταν απλώς να συστήσουμε ένα νέο κατάλυμα στην αγορά, αλλά να βρούμε τον τρόπο να οπτικοποιήσουμε αυτή την αφηρημένη έννοια. Πώς χτίζεις από την πρώτη μέρα τη γαλήνη, πριν καν ο επισκέπτης φτάσει στον προορισμό;
Αποφύγαμε κάθε φλύαρη σχεδιαστική επιλογή. Η πρόκληση ήταν να αποδώσουμε την έννοια της ζεστασιάς μέσα από την απόλυτη αφαίρεση. Επιλέξαμε μια καθαρή, μινιμαλιστική sans τυπογραφία και μια αυστηρή, ασπρόμαυρη χρωματική παλέτα. Χωρίς τον «θόρυβο» των χρωμάτων, η οπτική ταυτότητα αναπνέει μέσα από τις αντιθέσεις, επιτρέποντας στην ίδια τη φιλοξενία να πρωταγωνιστήσει. Κάθε γραμμή σχεδιάστηκε για να λειτουργεί σαν μια οικεία, χαμηλόφωνη πρόσκληση.
Στη φωτογράφιση, η προσέγγιση ξέφυγε εντελώς από τα πρότυπα της τουριστικής προβολής. Με ένα Art Direction βαθιά επηρεασμένο από τον πειραματικό κινηματογράφο, εστιάσαμε στη διάθεση (mood), τις σκιές και το παιχνίδι του φωτός. Αντί να καταγράψουμε τετραγωνικά και παροχές, δημιουργήσαμε κινηματογραφικά κάδρα που αποτυπώνουν τον χρόνο να κυλάει πιο αργά: το πώς το πρωινό φως ακουμπάει πάνω στα λευκά είδη και τη μυσταγωγία του χώρου. Δεν φωτογραφίσαμε δωμάτια, φωτογραφίσαμε το συναίσθημα του να βρίσκεσαι εκεί.
Το brand έπρεπε να «αναπνέει» και μέσα στο ίδιο το κατάλυμα, αποκτώντας υφή και βάρος. Η σήμανση (signage) σχεδιάστηκε με απόλυτο σεβασμό στην αρχιτεκτονική, χρησιμοποιώντας ματ μέταλλο με μαύρη βαφή. Παράλληλα, το εταιρικό προφίλ και οι φυσικές εφαρμογές αποτυπώθηκαν σε ειδικά χαρτιά με την τεχνική της βαθυτυπίας. Αυτή η αυστηρή υλικότητα, από το κρύο μέταλλο, μέχρι το ανάγλυφο χαρτί που ο επισκέπτης μπορεί να ψηλαφίσει, συνομιλεί άψογα με την ασπρόμαυρη ταυτότητα, προσδίδοντας μια γειωμένη, απτή διάσταση στην εμπειρία της φιλοξενίας.
Ξεκινώντας χωρίς καμία προηγούμενη ιστορία, το HOOGA συστήθηκε στο κοινό όχι ως άλλη μια επιλογή διαμονής, αλλά ως ένας ξεκάθαρος προορισμός. Η ψηφιακή και η φυσική του εικόνα είναι τόσο εναρμονισμένες, που ο επισκέπτης βιώνει την οικειότητα του χώρου από το πρώτο κιόλας scroll, φτάνοντας στο κατάλυμα με τη σιγουριά ότι έχει βρει ακριβώς την ηρεμία που αναζητούσε.
NEXT CASE STUDY
ΑΙΤΗΜΑ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑΣ
